Marketinginterventies

In het project staan de volgende vier marketinginterventies ter promotie van duurzaam vlees in de winkelschappen centraal:

Interventie: Bio-tariër

Gericht op volgende persona: Julia

Focus van interventie: benoemen en wegnemen van twijfels rondom biologisch vlees

Interventie: Lekkerder

Gericht op volgende persona: Yoep & Julia

Focus van interventie: benadrukken van uitstekende kwaliteit en smaak van biologisch vlees

Interventie: Exquise

Gericht op volgende persona: Yoep

Focus van interventie: benadrukken van uitstekende kwaliteit en smaak van biologisch vlees

Interventie: Sterrenboer

Gericht op volgende persona: Julia

Focus van interventie: benoemen en wegnemen van twijfels rondom biologisch vlees

In beeld (4:10)

In deze video wordt uitgelegd welke marketinginterventies zijn ontwikkeld en hoe deze zijn getest. En uiteraard onthouden we jullie de test resultaten niet.

Podcast (65 min.)

In deze podcast wordt in detail ingegaan op de al dan niet succesvolle marketinginterventies van het project Dierzaam. Suzanne de Bakker (onderzoeker HU) gaat hierover in gesprek met Gregor Lohman, Strategist & Copywriter van Han Snel en Rik Eweg, lector Gebiedsgerichte Transities naar Kringlooplandbouw bij Hogeschool Van Hall Larenstein

Blogpost (leestijd 5 min.)

Van gewoontegedrag naar duurzame keuze: de rol van emotie in marketing

Uit verschillende studies blijkt dat gewoonten de belangrijkste drijfveer zijn voor koopgedrag. Voor marketeers ligt hier een uitdaging én een kans: door campagnes te ontwikkelen die focussen op de emotionele voordelen en de kwaliteit van duurzaam vlees, kunnen zij deze barrières doorbreken.

Lees het volledige artikel op Marketingfacts