De mode-industrie kampt met een structureel probleem: overproductie en overconsumptie. Naar schatting blijft 30% van alle kleding onverkocht, waarna het wordt vernietigd of gedumpt. Tegelijkertijd hebben consumenten gemiddeld tientallen kledingstukken in hun kast die nauwelijks of nooit worden gedragen. Tijdens deze Green Talk op donderdag 23 april 2026 gingen HU-docent en onderzoeker Annuska Toebast-Wensink en ondernemer Dominic Sluiter in op deze uitdaging én mogelijke oplossingen.
Een belangrijk inzicht ligt in gedragsverandering. We kunnen stellen dat ongeveer 16% van de mensen tot de ‘groene voorlopers’: zij kopen al bewust en kennen de impact van de kledingindustrie. De overige 84% vormt de brede massa, die de andere groep niet als norm ziet maar als een uitzondering. Juist deze groep bereik je niet door harder te waarschuwen over de vervuilende kledingindustrie of klimaatverandering. Kleding kopen is namelijk grotendeels automatisch gedrag, geen rationele beslissing.
Het SHIFT Framework biedt vijf hefbomen om dit gedrag te beïnvloeden:
- Sociale norm: mensen volgen wat anderen doen; duurzaamheid moet zichtbaar en aantrekkelijk worden.
- Gewoontevorming: herhaling in een vaste context maakt gedrag automatisch.
- Identiteit: mensen handelen naar wie ze denken te zijn — dit is in mode een krachtige factor.
- Gevoel vs. ratio: positieve emoties zoals trots werken beter dan schuldgevoel.
- Concreetheid: tastbare impact overtuigt meer dan abstracte claims.
Technologie gebruiken als tool
Naast gedragsverandering speelt ook technologie een belangrijke rol. Dominic Sluiter, die tien jaar als ontwerper werkte voor grote merken, laat zien hoe inefficiënt het huidige productieproces is. Het ontwikkelen van één kledingstuk duurt gemiddeld 10 tot 16 maanden en bestaat uit vele stappen, van design tot verkoop. Dit lange traject leidt tot hoge kosten en grote risico’s op overproductie.
Met zijn platform Enhance That wil Dominic dit proces deels digitaliseren. Door het ontwerpproces, de doelgroep en de toeleveringsketen met elkaar te verbinden, wordt het mogelijk om vraag en aanbod beter op elkaar af te stemmen. Het doel: alleen produceren wat daadwerkelijk verkocht wordt.
De combinatie van gedragsverandering en technologische innovatie laat zien dat de mode-industrie kan verschuiven van een systeem
gericht op méér naar een systeem gericht op beter. Tijdens de Green talk waren er lekkere hapjes en ruimte voor vragen aan de sprekers. Sluit jij volgende keer ook aan?
